火星人：家电升级按下“快进键”，或凭先行优势再启增长引擎

2024年，国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》落地实施，鼓励消费者将旧有设备、消费品更新换代。在房地产行业增速放缓之际，家电行业高速打开增量市场的增长路径受阻，该政策无疑向家电市场注入一针政策“强心剂”，使得业内企业纷纷将眼光投向于存量市场——“如何盘活存量市场、提供客户至上的产品以应对新一轮周期”，成为家电行业龙头深度思考的课题。

“以旧换新”政策落地显效，盘活家电存量市场

据国家统计局数据，2024年中国家电行业累计主营业务收入达1.95万亿元，同比增长5.6%，利润总额达1737亿元，同比增长11.4%。据奥维云网(AGC)数据显示，2024年中国家电全品类零售额突破9071亿元，同比增长6.4%，创下2019年以来新高。若非国补拉动，多数品类或面临“内卷缩量”的困境。该政策在同时撬动线上、线下消费需求之余，更是推动家电产品的结构提升、加速行业新旧动能转换。

于火星人而言，厨房大家电作为家庭存量更新重点领域，政策红利直击其核心市场。公司主营产品集成灶享有“高效吸油烟、空间集成化”特性，愈发成长为当代年轻人改造家中老旧电器的刚需，是“以旧换新”的主力品类之一。作为国内最早推出“蒸箱款”集成灶的企业，火星人已构建起覆盖烟、灶、蒸、烤、空气炸的多元产品矩阵，做好多功能集成化，不断开拓高端品类市场。

步入2025年，“国补”政策还在继续。财政部部长蓝佛安曾在去年末明确表示，2025年将“扩大以旧换新品种和规模”，国家相关部门也释放出“国补加码继续”的信号。此次政策持续发力，凭借“两重”(重大技术装备和重点消费品)、“两新”(新型消费和新型服务)的抓手，持续为行业注入动能。火星人依托线下近2000家门店与线上全渠道布局，有望通过政策刺激进一步渗透下沉市场，抢占存量换新先机。

“国补”短期助力，长期仍看产品端优化

尽管“国补”政策短期内显著盘活存量市场，但单纯依赖补贴始终难以构建家电行业的持续竞争力。以干衣机、洗碗机等品类去年16.2%的高增长为例，受益于补贴只是其中一面，销量大幅提升更离不开“水效标准升级”、“功能从刚需向品需延伸”等更深层次的产品创新。政策只是助力企业度过周期拐点的短期催化剂，而真正的业绩护城河仍在于技术迭代、产品升级，以及用户价值创造。

火星人的发展路径恰好印证了这一逻辑。自2010年成立以来，公司持续围绕“油烟解决方案”进行技术突破——从五重油烟分离技术到智能烹饪算法，从空气炸功能到蒸烤一体集成，其产品已从单一功能工具进化为“健康厨房生态”的核心载体。以公司此前发布的T30系列为例，该产品在吸净效率、噪音控制和智能互联等维度全面升级，直击消费者对高效清洁与健康烹饪的需求痛点。

再如近两年发布的第三代X5 Pro蒸烤消炸集成灶，搭载三环变频蒸汽系统、智能净吸系统，既可加热管与风扇同步工作，又可开启专业餐具消毒模式，在众多功能上卷出新高度，荣获艾普兰优秀产品奖，体现出权威机构对其性能与美学的双重认可。

此外，公司通过布局水槽洗碗机等水洗类产品，成功开辟第二增长曲线，形成“集成灶+厨房生态”的协同效应。

长期来看，行内企业纷纷从“高增长”转向“高质量”竞争。随着头部品牌集中度进一步提升、中长尾品牌加速出清。如今房地产周期波动与消费降级双重干扰下，家电行业的发展逻辑已从“地产β”转向“政策+创新α”的双轮驱动。

于火星人而言，以旧换新政策不仅有望提升24年、25年内销量，更会助其抬高行业技术门槛、加速低效产能出清，落地长期积累的研发优势。若其能持续以用户需求为原点，深化智能集成、健康烹饪等技术创新，并依托全渠道运营能力放大政策红利，或将在新一轮家电升级革命中，成为引领行业向高效、绿色、智能跃迁的核心标杆。