从汽车到冲锋衣，“雷军同款”背后的国货崛起潮

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雷军看似不经意的着装选择，实则暗含了消费场景革命的深层逻辑——冲锋衣的“破圈”，正成为当代生活场景融合的缩影。

春天快到了，穿冲锋衣的日子又到了。

在过去的一周，小米SU7 Ultra一经发售便迅速成为社交话题的热点。在日前的首批车主交付仪式上，“万亿总裁”、小米CEO雷军在户外身穿着一件喜庆的橙红色冲锋衣，亲手为首批车主送上车钥匙。

有眼尖的网友迅速找到了“雷军同款”。据悉，雷军身上的这件冲锋衣为中国知名户外品牌探路者的HIMEX系列「升卿」冲锋衣，也是己巳蛇年的限定款。

在网络上，雷军的个人魅力吸粉无数。在交车仪式这样的关键场合，从细节中便透露着雷军成为顶流的原因——相比起常见的黑色和绿色等冲锋衣，雷军在当日选择了一件寓意吉祥的橙红色冲锋衣，无疑是希望为首批车主送上好运。

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从商务装到冲锋衣，生活方式风格的转变

作为科技界公认的“劳模”，雷军这次在小米汽车的重要场合没有选择标志性的商务衬衫或西装，而是选择身穿户外冲锋衣。

雷军看似不经意的着装选择，实则暗含了消费场景革命的深层逻辑——冲锋衣的“破圈”，正成为当代生活场景融合的缩影。

雷军同款冲锋衣

卖爆的小米汽车和冲锋衣都拥有同一个用户思维——在极致追求性价比的基础上，为用户带来同级别更高的品质。这样的特性，无疑成功抓住了年轻用户群体的心理。

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“雷军同款”冲锋衣，隐藏着一段中国登山故事

一方面，国货崛起提升了中国产品的品牌形象；另一方面，促进了国产品牌的品质创新，有力推动国货的整体质量提升。从路上的中国自主品牌汽车，到街头的服装品牌，国货元素无处不在。

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年轻一族和商务精英，为什么都爱冲锋衣？

从年轻一族到商务精英，为什么都爱穿着冲锋衣？在体育大生意看来，随着消费观念的不断升级，消费者更看重服装的“百搭性”和“舒适性”，才是推动冲锋衣走红的关键因素。

冲锋衣爆火的这股氛围，或许还要从以华尔街精英为代表的金融白领开始算起。在职场中有那么一句调侃语，穿西装的可能是工人，穿休闲装的可能是老板。不过在最近几年，穿休闲装的大佬们也爱上了穿冲锋衣。

“山系风”的户外穿搭最早从户外硬核消费者，传导到了精英阶层当中。在过去很长一段时间，穿着西装容易造成“拘谨感”和“紧张感”。

这背后与西装代表的正式商务环境有关，商务精英时刻需要保持自己西装的干净和整洁。因为一套靓丽的西装同时代表着自己的个人和公司形象，穿上后自然不能懈怠和放松。

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只有脱去西装以后，换上一身冲锋衣，这些商务精英心中这层无形的枷锁也就被自然解开。因为冲锋衣的舒适性，是西装所不能替代的。

这种穿搭转变暗合了“松弛感”美学的流行。人们不再需要通过挺括的肩线彰显自我，转而用功能性服装传递“随时准备出发”的生活姿态。当雷军的冲锋衣穿搭登上热搜，当一线城市地铁早高峰被低饱和色系的冲锋衣矩阵占据，这件曾经被视为“户外专属”的功能性服装，已然演变为当代社会的消费和精神图腾。

经过商务精英的穿搭展示之后，这种消费心理学和群体自我认同感也传导到了更广泛的社会阶层，引来数量更庞大的年轻一族效仿。冲锋衣能够拿捏住正式和休闲之间的度，低调得体又具有松弛感。大家都爱冲锋衣，自然也就不足为奇。

归根结底，冲锋衣的流行本质是现代人对“自由”一词的重新定义——通过一件衣服同时获得功能自由（应对多变环境）、身份自由（跨越阶层标签）、精神自由（连接自然）。当城市精英穿着万元始祖鸟踏入写字楼，年轻女孩用粉色冲锋衣搭配裙装，这场集体叙事已超越服装本身，成为社会转型期的文化注脚。

更何况，冲锋衣的环保属性相较于其他也更为明显，也符合当下社会各界的共同价值观——实现可持续发展。众多冲锋衣品牌都在强调使用环保材质制造冲锋衣，也积极鼓励和教会消费者如何穿得更环保。

譬如以环保著名的巴塔哥尼亚，其所有的产品都追求环保可回收理念，在制造工艺里融入回收和可再生技术，力求尽可能降低对环境的影响。近几年爆火的始祖鸟，也在供应链管理和产品材料上，减少碳排放、倡导循环利用。作为中国户外品牌的代表，探路者也在积极践行可持续计划。探路者将环保理念引入到产品设计，推行绿色供应链，以及举办“探索世界屋脊”系列活动，让消费者亲近自然、感受自然、爱护自然。

在各大户外品牌的倡导之下，大众对于生活方式和观念的积极转变，或许正是这股冲锋衣热潮中最喜闻乐见的。

本文来源：财经报道网