空刻布局“小程序+小店”，携手微盟重塑速食市场数字化增长

伴随社会生活节奏加快、“懒人经济”兴起，叠加独居单身人口壮大，“一人食”逐步成为餐饮消费新趋势。据灼识咨询，16-20年方便速食市场规模由833亿元增长至1387亿元，期间CAGR为13.6%。在竞争激烈的速食食品市场中，空刻凭借其独特的品牌定位和产品优势，填补了传统方便面和外卖之间的价格带空白，迅速崭露头角。根据欧睿国际发布数据，在全国意面零售额中，空刻2021年至2024年连续四年第一。

面对日益复杂的消费场景和多元化的用户需求，精准把握流量风口并搭建全渠道矩阵已成为品牌增长的关键。空刻亟需通过数字化手段拓展销售渠道、提升品牌知名度，并优化营销效果，以实现持续增长。基于这一洞察，空刻自2021年就选择与微盟合作，微盟凭借其在电商数字化和广告营销领域的丰富经验，为空刻量身定制了全方位的数字化解决方案，涵盖小程序商城搭建与运营、多平台广告营销投放、公私域互通与增长等核心环节。

一、“方便不随便”：空刻定义素食新标准

年轻消费力正快速崛起，但Z世代的普遍痛点是：忙碌、没时间，但对口味和品质有要求。在忙碌的日常中，我们常渴望一顿简单却能触动味蕾的美食。

空刻不仅仅是一份速食，更是一种生活态度的体现。当你加班后疲惫归家，或是周末想要为自己做一顿轻松的晚餐时，短短几分钟，一盘热气腾腾、香浓味美的意面就能出现在餐桌上，仿佛瞬间将意大利餐厅的浪漫氛围带入家中。

空刻创立于2019年，作为第一个将意大利面方便化、普世化的品类开创者，首创一人份小彩盒，配齐所有制作意大利面所需食材及配料，贯彻着“轻松做餐厅级意面”的初心，将地道意大利面轻松搬进千万家庭场景中。空刻凭借其“15分钟快速烹饪”的产品优势、“方便不随便”的理念，迅速填补了国内西式速食市场的空白，并在速食意面细分市场中占据领先地位。

空刻AIRMETER官方旗舰店

小程序

空刻的产品线丰富多样，包括烛光意面系列、儿童意面系列和冲泡意面系列，其中冲泡意面只需2分钟即可完成，进一步强化了品牌的“速食”优势。品牌在原材料上严格把控，采用进口杜兰小麦意面和高品质酱料，确保口感和品质。凭借创新的产品设计和精准的市场定位，空刻在意大利面类目中连续四年斩获零售额第一的佳绩。

空刻的品牌理念“让爱更简单”，以及其广告也在年轻女性和宝妈群体中引发了情感共鸣，温情的品牌定位让年轻消费群体感受到温暖与关怀。

二、携手微盟：多渠道+全链路，空刻从“爆红”到“长红”

微盟为空刻定制的数字化解决方案覆盖了多个渠道生态，通过精准营销和打通线上线下全渠道模式，显著提升了空刻的销量，实现了从潜在用户到品牌客户的快速转化。公开资料显示，截至当前，空刻的累计销量已超过2亿盒。

在微信生态方面，早在2021年，空刻已携手微盟上线微信小程序商城，并制定了一整套小程序经营策略。微盟营销通过“朋友圈精准触达-小程序直购转化-私域沉淀用户”的全链路一体化解决方案，实现公私域互通，为空刻开辟了品牌增长新渠道。

▲ 「空刻」朋友圈广告跳转至商品页

微盟通过朋友圈、视频号、公众号等多平台联动，打造内容矩阵，以生动的九宫格拼图和视频素材吸引用户关注。朋友圈广告的持续曝光和精准覆盖，让空刻不仅快速触达潜在消费群体还形成注意力转化；微盟还凭借丰富的达人资源和定制化合作策略，帮助品牌通过达人带货快速提升销量，实现品牌破圈。打响了品牌知名度后，空刻通过小程序直购加速销量转化，沉淀用户至私域进行再运营，成功构建公私域互通的商业闭环。

微盟营销还通过全域场景精准定位，利用智能数据分析工具，精准洞察用户行为，为空刻在多渠道提供个性化营销策略。同时结合人群画像和行为数据分析，高效触达新锐白领、精致宝妈等目标消费群体，为品牌快速积累了大量潜在客户。

▲ 「空刻」小程序+小店运营

随着微信生态营销的持续推进，市场环境不断变化。2025年初，微信蓝包成为送礼热门方式，空刻迅速在微信生态内布局，依托之前在微信生态积累的运营经验和用户基础，高效搭建起小店的购物场景。通过“小程序+小店”的双渠道协同运营模式，有效融合了公私域流量和资源，进一步提升了品牌的市场影响力和销量。

此外，微盟还为空刻在国内第二大商业开放生态——支付宝上搭建了小程序商城，提供了从流量引入到交易转化的全链路营销闭环服务。近期，微盟携手支付宝推出“活力好价节”，空刻作为知名品牌积极参与其中，借助支付宝的亿级流量生态和微盟的数字化营销能力，实现品牌声量与业绩双重增长。通过“活力好价节”，空刻可一键生成支付宝小程序，并将产品快速上架至支付宝首页、支付、出行、会员等高流量场景中。支付宝还为参加活动的商家提供了高额补贴券和专属流量支持。同时，小程序内丰富的营销活动，如优惠券发放、限时特惠、签到领积分等，进一步有效提升了用户的粘性和复购率。

▲ 「空刻」参与“活力好价节”活动

结语

展望未来，伴随速食意面品牌对消费者教育的发力，速食意面的渗透率有望持续提升，空刻或将继续提升品牌认知度和市场占有率。微盟与空刻的合作为其数字化转型奠定了坚实的基础。未来，双方将继续深化合作，探索更多创新的营销模式和数字化解决方案。微盟将持续利用其在技术研发、私域运营、广告优化等方面的优势，助力空刻在激烈的市场竞争中保持领先地位。

本文来源：财经报道网