技术普惠提速 倒逼厂商加速“奔跑”

证券时报记者 吴志

2025中国家电及消费电子博览会正在上海举行。人工智能（AI）是本届展会的核心主题，家电厂商们也普遍把AI、大模型集成到了新产品上，当做核心卖点。

家用电器的“进化”正在加速。前几年流行的智能家电，主要功能还只是与手机绑定，能通过APP操作开关。如今的AI智能家电，要能主动学习、记录用户的使用习惯，智能省电、主动开关。就连一台电视机，都得有聊天、对话、情绪感知等功能。

新技术的应用，无疑改善了家电的使用体验，毕竟谁不想要一台更聪明的机器呢？但对厂商来说，技术普惠加速，让各种新技术的红利期不断缩短。他们不仅要挖空心思做产品，还时常要面对“加量不加价”的烦恼。

展会期间，一家中小家电厂商就跟证券时报记者分享了他们面临的难题。这家来自华东地区的小家电制造企业，主要生产各种类型的吹风机产品。

这几年，高速吹风机是市场上的主要增量。相较而言，高速吹风机的价格比普通吹风机高出不少，高端市场戴森的相关产品卖到数千元一台，国内部分厂商的产品以前也能卖到数百元。但这个红利期很短，如今高速吹风机的价格正在快速下探。

这位厂商负责人告诉记者，以前能卖好几百元的高速吹风机，如今都降到了一百多。去年他们代加工的高速吹风机还能达到130元以上一台，今年就降到了90元左右。不仅如此，他们还得在小小的吹风机上增加更多功能，比如加上感应芯片，让它变得更智能。

虽然量的确起来了，但价格太低，甚至无利可图，让他感到“索然无味”。高速吹风机的故事，其实就是一个技术红利快速消退的典型案例。新技术的应用，给消费者提供了更好的产品体验，提升了吹风机的销量，也使吹风机价格区间整体提高。

但这个多赢的局面持续不了太久，厂商很快便会因为价格太低而无利可图。上述负责人告诉记者，现在他的产品大多卖到了海外，因为海外市场的价格暂时还能维持得相对高一些。

小小的吹风机如此，大型家电、消费电子产品同样会面临这些问题。今年AI、大模型还能作为家电新品的核心卖点，给产品带来一定溢价空间，但明年或许就会变成行业“标配”功能，消费者很难为这些功能多花钱，再往后，这些新功能带来的销售增量也没了。

这是一个不可逆转的过程，也是技术发展、市场竞争的必然结果。可以预见，随着技术突破和应用变得更快，未来这个过程还会加速。

对于厂商来说，只埋头做好产品研发已经不够了。除了继续加大研发投入，加强技术创新，也需要更精准地把握市场需求，优化产品策略，提升供应链管理效率，才能适应越来越短的技术红利期。