东方证券副总裁、财富管理女将徐海宁离职，曾推进业务转型与买方投顾发展

本文来源：时代财经 作者：吕泽强

11月20日盘后，东方证券（600958.SH）发布公告称，董事会于近日收到公司副总裁徐海宁女士的书面辞职报告。因个人职业发展原因，徐海宁申请辞去公司副总裁等职务，辞职后不再担任公司任何职务。

徐海宁的个人经历非常励志。其非“科班出身”，1990年从河北地质学院（现为河北地质大学）毕业后，被分配至上海中石化海洋石油地质局工作，后来跨界到房地产、证券投资等领域，2012年加入东方证券，并在之后拿到工商管理博士学位。

加入东方证券十余年来，徐海宁带领东方证券财富管理部门推进业务转型，推动基金投顾业务发展。

徐海宁离职后，由谁来接替其职务？11月21日，时代财经对此联系东方证券，但截至发稿暂未收到回复。

　　　　　　　　　　　　图片来源：图虫创意 　　　　　　　　　　

徐海宁临近55岁退休年龄

东方证券对徐海宁的工作进行了高度的肯定。在上述公告中，东方证券表示，徐海宁在公司任职期间恪尽职守，勤勉尽责，大力践行普惠金融理念，深入推进公司财富管理业务转型，持续推动基金投顾业务发展，不断提升买方投顾行业竞争优势，为公司财富管理业务发展和品牌建设做出了积极贡献。

徐海宁于1970 年出生，目前已临近55岁退休年龄。据东方证券2023年年报，徐海宁为工商管理学博士，会计师，时任东方证券副总裁、财富管理业务总部总经理。2012年10月加入东方证券后，徐海宁担任东方证券销售交易总部副总经理（主持工作）；2017年9月至2021年3月担任东方证券总裁助理；2014年10月起担任东方证券财富管理业务总部总经理；2021年3月起担任东方证券副总裁。

据河北地质大学官网2017年发布的信息，徐海宁为该校90届校友。大学里，徐海宁只有第一个学期成绩是班级第二名，之后每学期每门课程都保持系里第一。其他方面，她长期担任学生会副主席、文艺部部长、校园大型活动策划兼主持人，还是校运动会记录的长期保持者。

1990年，徐海宁毕业后被分配到上海中石化海洋石油地质局工作落户，工作四年后晋升为科长，后来跨界到房地产、证券投资等领域。她曾担任过上市公司常务副总、董事等高管职务，主持过广东核电房地产项目的收购经营、上海家化并购等多个知名项目。

上述河北地质大学官网信息还提及，2012年加盟东方证券后，为了升级知识结构，徐海宁选择了香港城市大学和复旦大学两校合作的DBA在读博士项目。三年时间，她便提前毕业完成博士学位，在读博期间，她还攻读了清华大学五道口金融学院EMBA研究生学位。

2015年，徐海宁对东方证券财富管理部门实施事业部制改革，同时为了促进公司经纪业务向财富管理、通道服务向综合金融服务转型，她提出要重点打造属于自己的财富管理品牌——“东方赢家”。

持续推进财富管理业务改革

近些年来，东方证券一直在推进财富管理业务组织架构和业务模式改革。

东方证券在其2015年年报就提及了四大转型，称“公司面对行业与市场的变化，面对另类、跨界、私募、互联网金融的挑战，积极推进传统经纪业务向财富管理转型，推进传统通道业务向综合金融服务转型，推进传统交易业务向资本中介业务转型，推进传统投资业务向销售交易业务转型。”

东方证券2024年半年报显示，上半年公司完成财富管理条线组织架构调整，设立财富管理委员会，并整合设立七个一级部门，增强客户统筹经营和综合服务能力建设，打造公司财富管理综合服务平台。

东方证券持续推进财富管理业务向“买方投顾”模式转变，目前形成了代理买卖证券、融资融券、产品代销、公募基金投顾、个人养老金、机构理财、私人财富管理等业务协同矩阵。

据财报数据，今年上半年，东方证券非货产品销售规模为96亿元， 同比提升17.2%。

此外，截至2024年上半年末，东方证券基金投顾业务共推出“悦”系列和“钉”系列两个产品体系，共20只投资组合策略，规模约人民币146亿元，较年初增长1.67%，服务客户数约12.9万，客户留存率64%，复购率77%。