南极人定位“国货真香”：展示国货品牌的实力与魅力

2024年南极电商（002127.SZ）积极推进南极人品牌转型，不断深化改革，12月上海环球港全球首店的落地，多日火爆排队，展现出国货品牌的实力与魅力。

据悉，南极电商对原有的开放性授权模式进行了战略调整，逐步过渡到邀约制加盟模式，旨在优化供应链管理，提升产品品质。公司大刀阔斧地改革，与不符合商品品质要求的供应链客户及过度内卷的经销端客户终止合作，进一步净化了市场环境。

进入2024年，南极人品牌更是迈出了坚实的步伐。南极电商将男装、女装、内衣等核心品类的授权合作模式转变为自采与加盟模式，以更加精细化的运营策略，确保产品的高品质与高性价比。

值得关注的是，南极人重新确立了“国货真香”的品牌定位同时，喊出了“轻奢品质，逆天价格”的口号，旨在通过高效运营和合理定价，让消费者享受到超越预期的购物体验。商品定位方面，南极人强调“温暖到家，科技舒适”，展现品牌在产品设计和功能上的不断创新与突破。

南极人环球港全球首店的盛大开业，成为品牌转型自营以来的重要里程碑。这家店铺不仅展示了南极人丰富的产品线，更传递了品牌的新理念和未来发展方向。店内陈列的产品，从原材料到生产工艺，都体现了南极人对品质的极致追求。全球奢侈大牌的御用供应商，如YKK拉链、英国高士缝纫线等，都是南极人长期稳定的合作伙伴，共同见证了品牌的成长与蜕变。

2024年，南极电商业绩预告显示，公司营业收入预计将达到惊人的32亿至35亿元，同比增长约18.9%-30%，这一数据无疑证明了南极人强劲的增长势头。南极人轻奢系列产品在市场上大放异彩，不仅销售额喜人，更收获了广泛的好评，为品牌在2025年进一步提升价值奠定了坚实基础。

同时，南极电商也在不断优化内部运营，全新轻奢系列产品的推出，赢得了消费者的高度认可，好评率高达95%，充分展现了南极电商在转型升级中的坚定决心和雄厚实力。南极电商营业收入近20%的预计增长，正是其品牌转型和业务结构调整带来的显著市场回报，其短期的GMV数据已然亮眼，2024年底日均GMV突破1600万元。

未来，南极人轻奢系列在2025年计划推出3-5个新品，预计将推动南极电商在产品端实现持续增长，公司经营和业绩有望迎来积极的拐点，展现出蓬勃向上的发展趋势。南极人品牌的转型，不仅在于产品和科技的持续创新，更在于品牌理念的深入人心。通过“国货真香”的全新定位，南极人正引领着国货品牌的新潮流，向世界展示中国制造的卓越品质与无限可能。未来，南极人将继续秉持这一理念，为消费者带来更多优质、实惠的国货精品，让“国货真香”成为每个消费者的共同心声。

本文来源：财经报道网