推动中国白酒文化走向世界，五粮液“和美”足迹“香约”美洲

随着“一带一路”倡议的提出，当今经济全球化顺势发展，世界不断紧密相连。近年来，中国白酒行业发展迅猛，众多白酒企业纷纷将目光投向海外，寻求新的增长机遇，中国白酒头部企业正集体推动前所未有的国际化浪潮，以美酒为媒促进经济文化交流，中国品牌正在加快步伐走向世界，展现中国文化魅力。

五粮液作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，一直积极深耕五粮液“和美全球行”这一IP，通过美酒展示、文化交流深入全球各地，以“和合共生 美美与共”为价值理念，助力全球不同文明交流融合，推动中国白酒文化走向世界。

近日，五粮液又有新动作，其“和美全球行”走进美国华盛顿、纽约与秘鲁利马，以美酒为纽带，通过主办或参与多场高密度的国际化活动，持续向世界展示“和美”文化，为品牌在全球范围内的深化拓展书写了新的注脚。

美国作为一个新兴移民国家，却能让古典音乐超越地域和时间的限制，使华盛顿成为当今古典音乐的世界中心之一，汇集不计其数的顶尖交响乐团、歌剧院、音乐厅，音乐人才更是层出不穷。

而五粮液也一直以来通过文化、艺术、时尚等多元的形式向世界展示中国优秀传统文化的魅力，此次五粮液以音乐为桥梁，将中国传统乐曲和西方古典乐融合碰撞，邀请全美最具影响力的乐团一起上演一场完美的“华丽乐章”。

当地时间11月10日晚，“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会在华盛顿特区林肯剧院内精彩上演，来自金融、文化、艺术、学术机构各圈层的逾千名观众汇聚一堂共襄音乐盛宴。值得一提的是，在音乐会现场，艺术家们对五粮液企业歌曲《天地新风醉五粮》进行重新编曲演绎，在大洋彼岸交流碰撞，向世界展示了“和美”文化的独特魅力，真正诠释了西方古典乐与中国传统文化突破时间与空间界限的“和美”交融。

随后，五粮液还借势2024《财富》全球论坛东风，站位国际舞台加快引领中国白酒“走出去”步伐。

创办于1995年的《财富》全球论坛，经过近三十年的发展，已经成为把握世界经济走向最重要的一环。当地时间11月11日-12日，五粮液作为首席合作伙伴亮相2024《财富》全球论坛，双方携手“香遇”纽约，为商界精英共创未来“分享东方见解、贡献和美智慧”，共迎合作新篇章。

期间，五粮液通过创新、多元、有趣的方式，让中国传统文化内涵的浓香芬芳更加直观地呈现在海外消费者面前，在活动现场五粮液精心打造主题展厅，龙年生肖纪念酒、五粮液熊猫酒、五粮液·九龙坛、第八代五粮液、经典五粮液系列和低度五粮液等全系产品一一呈现。此外，五粮液与金巴厘携手打造的“五谷罗尼”鸡尾酒也惊艳亮相，让到场来宾深刻领略“中西合璧”的魅力。

以艺术、白酒为媒，五粮液“和美全球行”走进北美华盛顿、纽约，引发了热烈的反响，备受瞩目。不仅向海外消费者展示中国白酒文化的独特魅力，还让“和美五粮”的历史底蕴、文化积淀“活起来”，成功赢得海外消费者青睐的目光，进一步推动中国白酒文化的全球传播和交流。

秘鲁作为最早同新中国建交、最早同中国建立全面战略伙伴关系的拉美国家之一，在经贸、金融、人文等领域与中国合作往来密切。“一带一路”促进了沿线国家之间的贸易往来，也为中国白酒打开了广阔的国际市场。此次五粮液“和美全球行”抵达南美秘鲁，积极践行“走出去”战略，用美酒不断为中秘友好交往增添亮色，成为两国文明互鉴、文化互通的美好缩影。

在秘鲁，五粮液与APEC再度携手，以“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”的身份深入参与2024年APEC工商领导人峰会及系列活动。此外，五粮液还作为“战略合作伙伴”参与“创新引领可持续未来”亚太可持续工商之夜等活动，为推动全球可持续发展与国际文化交流贡献“和美”力量。

APEC工商领导人峰会作为亚太地区最具影响力的工商界活动，自初始举办以来，为加强区域经济合作、促进亚太地区经济发展和共同繁荣作出了突出贡献。而以“和美”为文化主张的五粮液，借助APEC高端平台，为推进贸易自由化便利化，推动“一带一路”全球经济朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展贡献智慧。

在2024年APEC工商领导人峰会上，五粮液现场开设主题展台，展示一代至八代五粮液，五粮液甲辰龙年生肖纪念酒、熊猫纪念酒等，多维呈现来自东方的匠心酿艺、品质魅力与“和美”文化底蕴。

值得一提的是“2024年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒”也在现场展陈，该礼盒跨越秘鲁与中国之间的山海距离，巧妙融合APEC峰会、大熊猫与骆马、牡丹与魔力花、三星堆与马丘比丘等中国和秘鲁最具代表性的元素，寓意了中秘两国深厚情谊，演绎中国与世界“美美与共”的风采。

此外，五粮液还提供了文创产品为伴手礼，画面以中国国宝大熊猫与秘鲁国宝骆马为主角，通过可爱Q萌的形象与画风，以及令人记忆深刻的专属视觉符号，展现文化交流互鉴、共促发展的生机活力，凸显“和合共生、美美与共”的“和美”文化价值追求。

自1991年中国正式加入 APEC以来，中国深化改革、扩大开放，始终积极融入亚太区域合作，从擘画蓝图，到完善架构，再到扎实推动，中国理念、中国方案为亚太稳定繁荣作出了重要贡献。

作为与APEC结缘携手6年的中国白酒品牌，据悉，今年4月五粮液以“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，此次再次亮相秘鲁APEC工商领导人峰会，双方合作在一次次交流中不断深入。

可以看出，作为中国白酒典型代表，五粮液在积极为亚太团结繁荣贡献中国酒业智慧与力量的同时，也展现了其在助力“实行高水平对外开放，开拓合作共赢新局面”上的责任与担当。

“一带一路”倡议自2013年提出以来，现已成为高效的、深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台，并持续引领国际合作共赢发展。作为最早“走出去”的中国白酒企业之一，五粮液乘着“一带一路”“国内国际双循环”的东风，与沿线国家开展广泛而深入的经贸合作，通过一杯浓香白酒与世界对话，成为连接不同文明、促进文化交流的重要抓手。

回顾五粮液“和美全球行”进程，去年7月在法国巴黎开启首站，再到今年4月，“香遇”新西兰、智利、中国香港和巴西；9月全新起航，走进北欧丹麦、芬兰两国，随后又相继走进意大利、奥地利、法国……

如今再踏上北美，走进美国“古典音乐兴盛之城”华盛顿、“世界三大金融中心之一”纽约，邂逅南美秘鲁首都利马，五粮液“和美全球行”以一杯“大国浓香”致敬世界，不仅搭建起文化、艺术、时尚交流的平台，也不断为世界文明交流互鉴贡献“和美”力量。

随着全球化进程不断推进，中国白酒国际化步伐不断加快，在加强市场拓展的同时，五粮液正以更加开放的视野和更加广阔的格局，持续站位进博会、APEC、博鳌亚洲论坛、服贸会等国际高端平台及盛会，引领以中国白酒为代表的中国品牌积极“走出去”。

此次五粮液作为中国白酒领军品牌深入美洲两国三城在多个国际高端平台的露出，也擦亮五粮液作为美洲经贸交流的闪亮名片。“和美”是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。五粮液秉持“和合共生，美美与共”的文化理念，以酒为媒化身连接各国友谊的纽带，在中西文化的“和美”交融中，推动中国白酒文化走向世界。

期待五粮液“和美全球行”，未来能碰撞出更多中外文化交融火花，借势更多国际舞台向世界展示中国白酒的品质魅力和品牌自信。

本文来源：财经报道网