出海进行时，川酒绽放巴黎

川酒出海，正当时。

2月10日，“川酒全球行”巴黎站品牌推广暨产销对接活动在Wine Paris巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会开幕，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”品牌，川酒、宜宾酒等区域品牌及四川高山葡萄酒集中亮相，绽放巴黎。

从大环境来看，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的发展格局需要白酒企业内外兼修，讲好中国白酒文化，迈步国际市场；从白酒行业发展来看，随着国家新免签政策推行，到中国旅游，品味中国生活方式成为国际友人新时尚，尚在开拓的国际酒类市场或形成新的增长曲线。

川酒，占据着中国白酒产业的半壁江山，在技艺传承、历史文化保护、品牌建设、市场开拓等方面都发挥了重要引领作用，如今以“川酒”产区品牌形式抱团出海，更是顺应国际惯例和时代需求，是为中国白酒行业谋求新路径的重要举措。

据悉，本次川酒展在2月10日-12日期间举行，期间还进行了“川酒”大师班推介，向国际行业同仁、烈酒经销商介绍“川酒”的产区标准、酿造技艺、技术特征。除了川酒展，2月10日当晚，由泸州老窖承办的“川酒全球行·巴黎推广周——寻蜀记·赏味川酒”推广活动在巴黎五大餐厅同步启动，以线上+线下的方式与当地消费者互动。

点亮巴黎，川酒国际化始终在前行

10日，四川省经济和信息化厅一级巡视员冯锦花受邀参加Wine Paris开幕式，随后，川酒馆正式开幕。中国驻法国大使馆参赞代俊鹏、陈国胜，冯锦花，Vinexposuim（法国烈酒展）全球项目总监Grace、泸州市政府副秘书长叶继东、泸州老窖集团有限责任公司常务副总裁、工会主席孙海燕、四川省五粮液慈善基金会副理事长马丽娟、四川汇金商贸有限公司总经理张天骄、舍得酒业海外业务部总经理郑晨及四川省酒业协会副会长、四川省酒业集团总经理杨官荣等共同为“川酒”展区揭幕剪彩。

为了更好地展示川酒形象，本次川酒展采用当地的设计搭建团队，巧妙地用翠竹搭建起参观与互动的两大区域，翠绿的竹竿、憨厚的熊猫、浓烈的川酒，构成“川味”十足的川酒展位。

穿过由翠竹勾勒的小道，能看到巨幅手绘川酒山河图，川酒文旅线路融入其中。山河图上川酒“六朵金花”与四川知名文旅景点为一体，传递出自然与川酒共生的理念，道出四川好山好水出好酒的故事，展示出川酒强大的品牌矩阵。

翠竹小道的尽头，是更国际化的鸡尾酒吧台，以及四川独有的文创产品，受到参展嘉宾热议。不同的产品搭配着不同的配方，西式的品饮风格和传统白酒的韵味，让现场观众在感受川酒品牌魅力的同时，也为川酒品牌留下了自己的独特印记。

除了高品质白酒外，活动现场还有四川高山葡萄酒。其葡萄产自于四川特有的低纬度高海拔高山峡谷地带，具备“高品质、优生态、小产区、多样性”。据了解，四川近年来积极支持葡萄酒等农产品加工业发展，借力国际合作打响葡萄酒品牌，打造农文旅深度融合的产业培育新模式。

小道的开头是极具历史文化底蕴的川酒品牌，小道的尽头是川酒拥抱创新、拥抱国际化的坚定决心，小道外围，参展企业的展品、油纸伞与熊猫巧妙结合，吸引来往专业观众驻足打卡。

作为全球最具影响力之一的展会，Wine Paris的参展商来自全球50多个国家及地区，预计有全球140多个国家及地区的50000多名专业观众参展，对于出海进行时的川酒品牌而言，这是讲述川酒故事、塑造川酒品牌、培育川酒国际影响力的重要平台。展会期间，四川省酒协及相关企业负责人，与法国干邑、雅文邑等知名产区酒业协会、华人商会及相关品牌酒企、商超、文旅企业负责人，就协会互联、品牌共建、技艺互认、渠道共享等深入交流。

此次，川酒抱团参加Wine Paris，增进了欧洲同业人士对于川酒为代表的中国酒业的了解，同时也增进了川酒产区企业们对国际市场的了解，推动了川酒企业与国际先进的酒庄和零售超市建立联系和合作的机会，为川酒品牌的国际化发展提供了更多的机遇和可能性。

赏味川酒，携手演绎川酒国际化新征程

10日晚，由泸州老窖领衔川酒六朵金花、川酒集团及四川酒茶集团共同举办的“川酒全球行·巴黎推广周——寻蜀记·赏味川酒”品牌推广工作在巴黎五大餐厅同步启动。

泸州老窖集团有限责任公司常务副总裁、工会主席孙海燕表示，“此次“川酒全球行”品牌推广活动，是我们进一步拓展国际市场、深化国际交流与合作的重要举措。我们希望通过此次活动，让更多的法国朋友以及世界各地的朋友，能够近距离地感受到中国白酒的魅力，增进对中国文化的了解与喜爱。”

泸州老窖集团有限公司常务副总裁、工会主席孙海燕（前排左二）出席活动

为此，本次活动的餐厅选址为知名川菜馆与火锅店，用闻名世界的川菜打开国际友人对川酒的想象空间，“寻蜀味”便是从活动互动里寻得地道的四川味道。

为增强互动性，活动在餐厅做了巧妙的互动设计，拍照打卡、酒仙投壶、投球闻香、川酒转盘、赏味川酒区几大互动区域充分调动了国际消费群体了解川酒文化、川酒产品的积极性。推广活动上，川剧变脸、盲品川酒、工夫茶、品酒小游戏贯穿品鉴会始末，让国际友人更轻松地品味川酒魅力。

有巴黎消费者现场表示，“第一次品味到中国白酒的浓烈与滋味，也知道了四川除了有憨厚可爱的熊猫，还是盛产白酒的产区，希望有机会去到四川，看看白酒的酿造过程是否也如法国葡萄酒那般浪漫纯粹。”

此次巴黎站活动是川酒全球行的第四站。2023年，川酒首次抱团出访日本、韩国、澳大利亚，与当地商超、消费群体、酒类相关部门交流沟通，用展览、拜访、餐酒互动等多种形式推进川酒出海的步伐。

今年，在中国最重要的节日“春节”期间，“川酒”来到法国巴黎，在法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展上集中推介川酒整体品牌、川酒文化、川酒产区，联动火锅、川菜等中国美食餐厅推广川酒文化，全面展示川酒等“川字号”特色消费品的历史文化魅力，打造了产品展销、产销对接、酒餐联动等消费新场景、新模式。

事实上，白酒国际化新征程之路虽有挑战，但川酒2025年开年就冲劲十足。

从企业布局来看，近年来，四川酒企在全球广泛开展品牌推广和产销对接活动，推动“六朵金花”在亚太、欧洲、美洲等地区的100余个国家设立国际营销中心，创新打造“川酒文旅线路”“川酒巴士”“名优川酒市集”“川酒·川菜周”等白酒“首发经济”，五粮液持续占位 APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际顶级政商活动，泸州老窖携手澳网、国际乒联世界杯、WCGC中国赛等顶级赛事传播浓香品味，持续引领名优白酒高质量发展，带动中国民族品牌、中国文化走出去。

从产区政府层面来看，2024年以来，四川省政府先后召开全省白酒产业高质量发展专题会议、全省白酒出口工作专题会，出台《六大优势产业提质倍增行动方案》《拓展川酒出口工作方案》等，聚焦白酒文化交互与消费场景营造，支持“川酒”龙头企业巩固中国市场优势、加快融入全球主流酒类消费市场。

川酒出海，绝非空谈。在过去的几十年里，川酒引领了中国白酒品质、品牌和渠道时代，如今持续打造世界级优质白酒产业集群，建设中国白酒主产区的川酒，正在引领中国酒业的国际化新时代，为加速推动中国白酒走向世界贡献自己的产业力量。

本文来源：财经报道网