春运流量红利叠加消费复苏 兆讯传媒双场景广告价值加速释放

2月22日,为期40天的2025年铁路春运圆满收官,全国铁路累计发送旅客5.13亿人次,同比增长6.1%,创春运同期历史新高。兆讯传媒(301102.SZ)依托高铁媒体的持续曝光与商圈大屏的流量优势,在旅游过年、消费复苏及娱乐热潮的多重驱动下,广告价值全面释放。

图/兆讯传媒长沙南站媒体资源

一、春运流量红利:线下场景的绝对优势

1.超大规模客流支撑

2025年春运期间,全国铁路客流量持续增长,超大流量基数叠加集中触达场景,春运期间高铁站内广告曝光量呈指数级增长。兆讯传媒资源覆盖全国超500个高铁站、5000+数字媒体屏幕,依托高铁媒体的垄断性流量,成为众多品牌竞相争夺的优质广告传播阵地。

作为行业龙头企业,兆讯传媒立足中国高铁站候车厅、检票口等高密度区域,与国内18家铁路局集团均签署长期媒体资源使用协议,占据核心枢纽站点(如北京南站、上海虹桥站),形成难以复制的渠道壁垒。市场人士分析称,春运期间,这些站点流量集中度更高,广告价值得到全面释放,成为品牌在春运流量红利期的主流媒体平台。(数据来源:兆讯传媒2024年半年报)

2.旅游过年热潮催化
在“请2休11”“请4休13”等带动下,这个春节假期大家玩得更久、更远。中国旅游研究院数据显示,今年春节假期期间全国游客平均出游半径233.10公里,同比增长2.3%,"南北互跨游"仍是旅游市场一大趋势,“避寒旅游”和“冰雪旅游”的热度不断攀升。

文旅部数据显示,春节假期8天,全国国内出游5.01亿人次,同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。高铁作为中长途旅游首选交通工具,从“返乡经济”到“旅游过年”,高铁站广告直接触达消费决策关键人群。兆讯传媒通过覆盖热门旅游线路(如冰雪游目的地黑龙江、避寒游目的地广州等),精准触达中高收入、年轻化、亲子人群,尤其针对高消费意愿的游客群体,公司广告场景价值得到进一步强化。

图/兆讯传媒北京南站媒体资源

二、长期价值凸显:消费复苏驱动广告主需求

1.春节消费数据亮眼

首个“非遗春节”,消费市场一片兴旺。数据显示,春节假期,全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%,服务消费(文旅、电影)增长显著。以《哪吒之魔童闹海》领衔的春节档票房突破95亿元,观影人次1.87亿,证明了中国电影市场的巨大潜力;县域市场消费升温,家电、数码产品等品类在“以旧换新”政策下增长显著……国内消费市场迎来“开门红”,为全年扩内需、促消费奠定坚实基础。

2.广告市场回暖
专业人士分析称,经济回暖背景下,企业营销预算释放,品牌方更倾向选择兼具高曝光(如高铁站候车屏)与场景沉浸感(如商圈3D大屏)的户外媒介。兆讯传媒凭借高铁及商圈场景的流量优势,覆盖旅客从城际到城市的全动线,适配快消、文娱、家电、汽车等多行业广告需求,成为广告主触达主流消费人群的核心媒介。

3.政策与基建扩张带来的长期红利
根据“十四五”规划,2025年高铁营业里程将达5万公里,新线开通将扩展兆讯的媒体覆盖范围。此外,铁路广告场景因兼具封闭性、高频触达性,在消费复苏周期中更受品牌方青睐,兆讯凭借市占率优势有望持续受益。

图/兆讯传媒成都春熙路商圈地标大屏

三、商圈户外大屏:夜间经济与数字技术的双重赋能

1.人流量峰值捕获
春运期间,核心商圈(如北京王府井、成都春熙路)成为游客打卡热点,兆讯传媒的裸眼3D大屏通过创意内容吸引年轻消费群体驻足。美团发布数据显示,2025年春节假期,全国商圈客流总量同比增长17%,夜经济成为旅游市场的“新黄金时段”,兆讯户外大屏广告曝光量显著提升。

2.沉浸式营销技术赋能
兆讯传媒在户外营销场景中应用前沿的AIGC图像技术及5G、AR和光影等高质量数字技术,如《猫猫虫》《Take Home》等创意案例,并将数字技术融入创意、原画设计、动态分镜、三维执行评估、合成与展开、屏幕内容匹配等3D内容制作环节,提升品牌记忆点,在商圈场景中形成差异化竞争力。作为户外数字媒体先行者,公司积极探索户外数字媒体发展趋势,持续发展新质生产力,以数智化助推户外媒体高质量发展。

随着"高铁流量入口+商圈消费场景"的双轮驱动模式验证,在2025年春运及消费复苏背景下,兆讯传媒广告价值显著提升。长期来看,随着高铁网络扩张与数字技术迭代,公司“双线战略”的协同效应将持续释放,其资源壁垒与市场地位也将进一步巩固,未来有望成为品牌全域营销的核心媒介平台。

本文来源：财经报道网